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什么是快手广告

快手是国内知名的短视频应用平台,快手用户数超7亿,日活跃量达1.1亿,短视频也是

时下火的移动产品,受网民的关注度非常高。快手广告投放可以将您的广告投放至快手

APP的信息流中,以原生广告的形式向所有快手用户推广。

一、快手平台介绍

1、什么是快手APP

快手是国内少数的一家短视频社区,拥有大量的固定用户和活跃用户,广告资源位广,广告覆盖广,但是广告成本低,广告主对广告投放的满意度高。快手是在2011年就正式成立的,开始快手的名字叫GIF快手,在2012年11月快手决定转型,从工具应用成为了短视频社区;但是在2014年快手更名,去掉GIF,成为快手,到今天,快手的注册用户已经超过了7亿,每日活跃人数超过1.1亿。快手的产品的功能是主要是短视频的自拍和直播,用户数量广,活跃度高。快手产品影响力是非常高的,用户活跃度高,互动性强,在同类的推广平台中,用户量是最高的。快手在同类短视频应用中一直处于领先地位,MAU突破一亿。

2、快手产品功能

快手主要有发布短视频、直播两大功能,同时具备互动、交友、娱乐等属性,用户通过快手可以发布自己拍摄的短视频,获得直播权限的用户可以使用快手进行直播,用户则可以通过快手观看短视频以及直播,并且可以与博主或主播进行互动。

 

二、快手广告介绍

1、快手广告介绍

快手广告是一种视频信息流广告,是快手针对企业用户推出的网络营销推广产品。仅开放企业用户申请投放,非企用户无法投放。

2、快手广告在什么地方

快手广告位在快手App“发现”页第五个位置,广告主通过竞价的方式投放,按点击计费,单次点击0.2元起,广告展示不收费。出价高的广告主将获得优先展示的机会,同一用户24小时之内同一广告只能被看见一次。

3、快手广告有什么特点

1)形式灵活:支持视频也支持图片,广告主可以根据自己的需求设计推广素材以及落地页,以满足不同的推广需求。

2)体验好,无干扰:快手视频信息流广告是在用户的视频列表中出现的广告,广告融入自然,没有突兀感,不会对用户产生干扰,并且有明显的广告标志,也减少用户的误点击率,让真正的有需求的用户点击广告。

3)投放精准:快手广告支持地域、性别、年龄等多种定向条件,让您的广告更加精准。

4、快手广告投放平台

快手拥有独立的广告后台,广告主成功开通快手广告账户后,即可通过该账号登入快手广告投放后台,自助进行广告投放。快手广告平台是一个程序化广告购买与投放平台,广告主可以在快手后台独立进行素材上传、创意设置、广告投放、数据分析、效果监控、转化跟进等多方面的数据分析,让您清楚的了解您的广告产生的价值,同时可以帮助您让广告价值最大化。

三、快手广告代理商

快手已将其广告销售业务授权给代理商,由代理商进行广告销售,并帮助广告主进行相应的广告优化服务。投放快手广告需要通过快手官方授权的代理商来开通推广账户,并且要找实力雄厚的代理商才能获得优质的服务。安徽鼎帆是快手核心代理商,可以为客户提供优质的广告服务。

四、投放快手广告须知

为了帮助您快速获悉自己是否能够投放快手广告、快手广告如何投放等问题,请注意阅读以下快手广告投放注意事项,可以帮助您更好的做好广告前准备。

1、快手广告是有行业限制的,在您准备投放之前,请拨打0551-68101108查询您的行业是否可以投放,在获得肯定答复后再进行下一步的操作。

2、快手广告投放需要通过代理商进行开户,如您有开户需求,请联系快手代理商安徽鼎帆。

3、快手广告需要有企业资质才能投放,请先确定您的企业资质齐全,特定行业请确保您有行业资质证书。非企用户无法投放。

4、个人无法投放快手广告,个人用户请使用粉丝头条进行自助推广。

5、快手广告以竞价形式,只支持按CPC(点击)计价,请确保您愿意接受该种计价方式。

快手的MAU排在全部的APP第22位,整个影响力与今日头条相当。

四、常见问题

1、有个体户营业执照能投放快手广告吗?

答:不能。快手官方广告是快手为企业用户提供的宣传推广渠道,投放快手官方信息流广告,必须要有企业资质,即拥有企业营业执照,非企(个人、个体)均无法投放快手广告。

2、快手广告有行业限制吗?

答:快手广告有诸多行业限制。除法律法规规定禁投网络广告的产品外,快手也不支持减肥、祛痘、金融、黑五类等行业广告投放,想了解自己所属行业是否能够投放快手广告可以联系在线客服或拨打0551-68101108进行咨询。

3、快手App有开屏广告吗?

答:快手没有开屏广告。快手目前没有开发开屏广告位,故而无法投放开屏广告。

4、快手广告如何收费的?

答:快手广告采用竞价的形式,按点击计费,单次点击0.2元起。

5、快手广告可以指定广告投放区域吗?

答:可以的。快手广告目前支持定向到“省、地级市”,县级以下地域则无法定位。对广告定位有县域及更小区域定位的,快手广告则无法满足需求。

6、快手广告与粉丝头条有什么区别?

答:快手广告是快手针对企业用户推出的、曝光量巨大的、数据可分析的视频信息流广告。而快手粉丝头条则是给个人用户提供的,用户宣传推广的一个付费项目。二者本质的区别是,快手广告是给企业提供的投放通道,非企用户可以选择粉丝头条进行个人形式的宣传。

快手用户年年轻化,90后用户占比74%,掌握时代未来:

五、快手优质广告行业

基于平台的属性,不同产品在快手上投放广告所达到的效果是不一样的,目前快手广告已运营投放超过1年的时间,积累了海量行业投放数据,以下分析几个适合在快手上投放行业的行业。

1、婚纱摄影

婚纱摄影在快手广告平台上属于优质行业,在快手投放婚纱摄影广告,大都可以取得非常不错的效果,即广告的转化情况大都比较好。婚纱摄影属于本地生活服务行业,主体目标客户为18-35岁有结婚计划的人群,广告的需求是希望开发新客户到店消费。那么为什么婚纱摄影可以在快手取得比较好的转化效果呢?

首先,快手的用户人群与婚纱摄影的潜在客户在年龄上是匹配的,快手总数超7亿,70%以上为90后用户,为主体结婚人群,对婚纱摄影产品的需求非常大,因此快手可以为婚纱摄影企业提供足量的精准曝光,即快手可以帮助婚纱摄影企业将广告投放给目标客户群体中。

其次,快手可以提供地域定向投放。由于婚纱摄影为本地生活服务行业,因此主体消费需求应该是在本地,除特定旅游景区外,大部分婚纱摄影企业接待的皆为本地客户,因此婚纱摄影企业希望广告可以投放在本城市范围内,这样广告效果更好。快手目前可以提供城市级别的定向,让婚纱摄影企业的广告只给本地人观看,精准度进一步提升。

第三,快手提供更多定向条件,帮助广告进一步提升精准度。年龄、性别、地域等都可以进行定向。进一步帮助婚纱摄影企业提升精准度,节省广告成本,使得有限的广告费用尽可能的展现给更多潜在客户,提升转化的可能性。

第四,快手广告的计价方式灵活,采用按点击方式计费,单次点击价格最低0.2元,一般的婚纱摄影企业都能够接受该价格,即广告成本相对比较低。

2、教育培训

教育培训行业的目标客户一般为需要进一步进行学历、技能方面提升的人群,将教育培训行业进行细分,可以分为教育行业与培训行业,教育行业细分的种类包含继续教育、课外辅导班、出国留学、外语教育培训等等,培训可以分为职业技能培训等。教育行业的目标客户多为学历、知识水平相对较低,需要进一步提升的人群,而职业技能培训的目标客户则是学历低、技能低不好找工作的人群。而快手由于主体用户为三四线城市、农村90后用户,因此快手的用户人群是符合教育培训行业的推广需求的,通过快手,能够最大限度的将教育培训方面的广告投放至有需求的用户人群中。

在教育培训行业,知名的新东方烹饪教育学校就在快手进行过广告投放,以短视频的形式在快手视频信息流中进行投放,通过海量的曝光与精准的地域控制,提升了广告投放效果。

因此,教育培训行业,具备在一定区域内招生的广告主企业,可以选择快手进行投放。

3、网络游戏

网络游戏在广告界一直属于投入的大头,在门户、搜索、社交、视频等各大类型的网站中,网络游戏都占据了非常重要的广告投放版面。对快手来说,网络游戏属于优质行业;对网络游戏来说,快手也是非常优质的广告投放平台。

为什么这么说呢,我们首先来看一下网络游戏的目标人群。网游的主力消费者大多是有一定经济能力的年轻人,并且有足够的时间来玩网游。而快手的用户是以年轻人为主的,并且用户有足够的时间,因为大部分人玩快手都是消磨时间,并且95后是拥有经济能力的,对网络游戏有着非常高的意愿,愿意去尝试各种新鲜的东西,因此,对于网络游戏来说,快手绝对是一个非常优质的广告平台。

对快手来说,游戏用户市场体量巨大,游戏企业广告预算充足,在广告方面的投入非常的充足,快手的人群与游戏用户的人群有着较高的吻合度,因此快手当然是希望游戏企业来快手投放广告,增加快手的营收,因此,对快手来说,网游企业是非常优质的广告主。

附:快手发展历程

2011年3月GIF快手诞生

2012年11月 从纯粹的工具应用转型为短视频社区

2014年11月 改名为快手,去掉GIF以一个更广阔的名字重新出发

2015年6月 用户突破1亿,经过四年的积累,安卓和IOS总用户数突破1亿,单日用户上传视频260万!

2015年8月 App Store Top 30快手连续一年App Store 免费榜TOP30

2016年2月 用户量超过3亿,DAU超过5000万

2017年11月,快手日活跃用户超1亿,总注册用户超7亿。

2018年6月,ku快手收购知名弹幕视频网站AcFan